The fashion observer

> Editorial from Flamboyant Magazine, a great new online magazine. Worths a visit!

Martin Margiela scarification. Photo courtesy Agenda Inc

> Maison Martin Margiela has finally announced that Margiela was no longer designing at the brand. The brand was  purchased by Diessel Group in 2002 and at this moment the rumors started to say that Margiela would never be the same again.

2009 A/W Collection. Photo courtesy Fashion156

> Anrealage is the brand under designer Kunihiko Morinaga, born in 1980 in Tokyo.  Inspired by the concept ‘God is in the Details’, Andrealage  re-examine ordinary lives through an excessive focus.

A complete overview of Anrealage colections/ installations here

Miroslaw Balka. Tate Turbine Hall Installation

> Miroslaw Balka , polish scuptur ,  has been selected as the 10th artist to fill the Tate Modern´s Turbine Hall for the annual Unilever commission. A monolithic installation of a cavernous black hole takes Tate´s visitors to the dark side.

Click here for more information.

Steven Klein -  Fiction Noire

> A Shaded View of Fashion Film Festival 2. The competition, organized by  Diane Pernet, included 40 films relating to fashion, style and beauty. Pernet’s initiative is part of a trend in fashion that sees the industry increasingly promote itself on film: recent developments include a number of fashion documentaries (The September Issue, Valentino: The Last Emperor), film festivals (e.g., the Marc Jacobs Film Festival in Melbourne), artistic short movies instead of mundane ads (Victoria Beckham, Vanessa Bruno), and videos instead of runway shows (e.g., Gareth Pugh, also part of the festival). Here  are the winners of the short film competition:

Steven Klein: Fiction Noir

Ruth Hogben for Gareth Pugh: Gareth Pugh AW09

Johan Renck for H & M: Mattew Williamson

Georgie Greville: I wanna be your dog

Mattias Montero: Herr Rodebjer

Jason Bradbury & Claire Kurylowski: AW 2509BC for Harald Lunde Helgesen

More info at www.ashadedviewonfashionfilm.com

> Growing Jewellery . A ” redefinition of modern values”  by iceland designer Hafsteinn Júliusson

> The Fashion Observer Selection from SS10 Fashion Weeks :

Gareth Pugh, Haider Ackermann, Sandra Backlund, Ann Demeulemeester, Maison Margiela, Rick Owens

> The September Isssue Trailer of the incoming documentary about Anna Wintour, the American Vogue’s editor  for the last twenty years.

> The September Issue Trailer del recién estranado documental sobre Anna Wintour, editora jefe de Vogue USA durante los últimos veinte años.

Gareth Pugh SS2010

> Gareth Pugh, finally a show that worths mentioning during current SS2010 Fashion Week.
Asimetrical, asexual, futuristic & dramatical siluettes in grey and black.

> Por fín un desfile digno de mención durante estas Semanas de la Moda. Gareth Pugh demuestra coherencia en suna colección  de siluetas asimétricas, asexuales y atemporales  en su habitual geometría futurista en gris y negro 

>  Después de la que ha caído este último año, sentía una enorme curiosidad por ver la reacción y las propuestas de los diseñadores  para el próximo verano 2010.

Es maravilloso poder satisfacer mi curiosidad gracias a internet y especialmente a Twitter, cuyo micro-blogging me convierte en espectadora virtual en “ first-row” en el maratón de pasarelas internacionales sin salir de mi salón.

En general confieso mi gran decepción. Primero, y de manera anecdótica, porque no me gusta la moda de verano. La obligada vuelta al color y los tejidos vaporosos. ¿Por qué casualmente casi todos los diseñadores y fashionistas de élite reivindican su identidad a través de un eterno look inmutable? ¿No está la moda un poco atrasada en esto del cambio de estación?. Segundo, y más relevante,  porque esperaba señales visibles de madurez en el sector.

Pero la impresión de “ más de lo mismo” va más allá de las pasarelas, afecta en general a la estrategia  global de las marcas. Y esto es aún más grave.

El marketing aplicado a las moda, en vez de diferenciar las marcas parece mimetizarlas La resistencia a cualquier cambio parece anquilosarlas en una estrategia de marketing caduca. El mismo patrón en campañas de escasa personalidad, en revistas de cada vez menor tirada y con esponsorización del evento de turno cada vez con menos fondos tiene un resultado predecible: caída libre de ventas.

Y es que el marketing mix no debería ser un corta y pega, sino una señal indeleble de la identidad de la marca. Porque es eso, precisamente, lo que el consumidor busca inexorablemente.

Quizá las marcas se han olvidado del escuchar al consumidor. Y hoy esto es más fácil que nunca, porque la comunidad virtual es totalmente abierta y accesible para el que quiera observar, escuchar e interactuar. Sólo hacen falta ganas.

Las comunidades virtuales y la blogsfera se han convertido en los nuevos líderes de opinión del universo moda y los formatos digitales avanzan como medio de comunicación y venta on-line. El éxito del consolidado Net-a-porter y su outlet digital, TheOutnet  y el espectacular crecimiento de Yoox apuntan  dónde está lo próximo y las oportunidades de crecimiento .

Así que las marcas lo tienen relativamente fácil. Sólo tiene que bajarse del pedestal, y reescribir su marketing mix gracias a una nueva variable, el llamado “ Social Media”. Una nueva herramienta de diálogo con el consumidor que les permitirá desarrollar los productos, servicios e imágenes que desea el mercado.

En un mundo que busca cada vez más lo individual, la moda debería afinar su radar y , más que nunca, demostrarnos que es capaz de ponerse al día y dar respuesta a esa difícil inquietud. Ánimo!

> A digital T-Shirt project by Berlin-based Mashallah Design & Linda Kostowski  consisting of scanning human bodies and using the data to create sewing patterns. A digital twin of the body is created, expanding and personifying the garment in a formal & poetic way.

More info at T-Shirt-project 

> T-Shirt Project es un proyecto del estudio berlinés Mashallah design y Linda Kostowski. Consiste en retratos digitales del cuerpo humano que trasladan a patrones por medio de piezas poligonales. El resultado, prendas que personifican al individuo de una manera formal y poética.

Más información de The T-Shirt project aquí

> ZOO MAGAZINE : Tim Hamilton, Jun Takahashi, Patrick Wolf….

Alexander McQueen. Photo courtesy Dazzeddigital

> After the financial crisis seriously affecting Alexander McQueen, the brand announces a unique collaboration with Showstudio to stream his S/S 2010 collection on a micro-site alexandermcqueenlive.showstudio.com on october 6th.

> Tras el duro impacto de la crisis financiera en Alexander McQueen, el diseñador se alía con Nick Night, el brillante fotógrafo director de Showstudio para presentar su colección SS/10  através del microsite alexandermcqueenLIVE.showstudio.com

Todo un alarde de  creatividad y la alianza de dos de los mayores creadores de imágenes de nuestra era que harán posible que todos estemos invitados al desfile del genial McQueen. Atentos a su lanzamiento el próximo 6 de octubre.

Fashiontweek.com homepage.

> Twitter and micro-blogging has been one of the most outstanding phenomenon in communication, and Fashion has quickly embraced it. Capitalizing this momentum, a San Francisco based publishing  network has launched FashionTweek, a web that aggregates tweets from ” front road”  New Fashion Week attendees. The objective is create ” co-presence”, aiming consumers the sense they´re attending the shows.

What is really relevant is that this format can be transferred to other events such as exhibitions, concerts, fairs…Stat Tuned!

You can click here for more information.

> El microblogging a través de Twitter ha sido seguramente uno de los fenómenos más destacados en el mundo de la comunicación de los últimos meses, y la moda, en su papel precursor, lo ha abrazado antes que nadie.

El lanzamiento de la web FashionTweek , agrega los Tweets de los asistentes al ” front-road” de la Semana de la Moda de NY, supone un paso más y su objetivo es conseguir que cualquier usuario se convierta en asistente VIP de la ansiada primera fila de cualquier desfile…

Lo verdaderamente interesante es  la extensión de esta propuesta a otros eventos como conciertos, ferias, exposiciones…Stay Tuned!

More information about this article here

" Portent" fashion film by Nick Night for The Corner

> Online fashion retail  YOOX group includes  Yoox.com and Thecorner.com, an e-site that showcases ” mini-stores” from artisans and cutting-edge brands. In just 9 years Yoox group on line businesss has consolidated with enormeous success.

The corner has just presented “Portent”, a fashion flm project in collaboration with Showstudio ( Nick Night) to present its new women´s and men´s collections including Margiela, Haider Ackermann, Rick Owens, Ann Demeulemeester, Proenza Schouler…….

Yo can see the video here and read an interesting interview to Federico Marchetti, Founder of Yoox group here.

> El grupo YOOX está formado por el sitio de venta por internet Yoox, creado en en año 2000, y The Corner, un espacio de moda virtual que aloja a diseñadores internacionales de vanguardia ( Rick Owens, Haider Ackermann, Ann Demeulemeester…) que cuentan con su propio espacio personalizado.

Para la presentación de las próximas colecciones, The Corner ha recurrido al talento de Showstudio ( Nick Night) para presentar las nuevas colleciones de mujer y hombre, a través del soporte más exitoso de los últimos años, “el fashion film Portent”, que podéis ver ya en su site.

Para saber más acerca de la estrategia del grupo Yoox y el éxito de nuevas iniciativas on-line os recomiendo la entrevista a su fundador Federico Marchetti que podéis leer aquí.

Fashionair home page

>  Fashionair ” is an online-fashion-meets entertainment platform created by pop culture maestro Simon Fuller, the man who created the Spice Girls and the American Idol format. A new opportunity to create strong brands as an extension of powerful media brands.”

You can read the full article at Fiancial Times

> El lanzamiento esta semana de Fashionair, un nuevo portal de moda, desarrollado por Simon Fuller, creador del fenómeno Spice Girls, y que ahora pretende conectar  marcas de moda, diseñadores, modelos y celebrities. Una nueva y lucrativa oportunidad : Moda & Entretenimiento .

Podéis leer el artículo completo de Financial Times aquí